Главная
Иногда видео может рассказать больше, чем тысячи слов. Особенно когда речь о бизнесе. Рекламный ролик — это не просто короткое видео. Это первое впечатление о компании. А первое впечатление, как известно, изменить уже не получится. Поэтому тут важно всё: кто говорит в кадре, как он говорит, как звучит голос, какой ритм, какое настроение. Без подготовки тут не обойтись.
Что обязательно учитывать при производстве рекламного ролика для компании
Начинать стоит не с камеры, а с вопросов. Кто будет смотреть ролик? Что он должен почувствовать? Что запомнить? На какие мысли выйти после просмотра?
Вот список, на который стоит опереться:
• определить длину видео и её обоснование;
• понять, для кого именно снимается ролик;
• выделить главные тезисы, которые нужно донести;
• выбрать способ подачи информации в кадре;
• решить, кто будет говорить: сотрудник, руководитель или актёр.
Каждый пункт в этом списке — не формальность. Всё влияет на эффект. Например, если выбрать неподходящего спикера, даже хорошая идея потеряет силу. Бывает, что владелец бизнеса сам становится героем видео. Это работает, если человек говорит искренне и уверенно. Это создаёт ощущение личного участия и заботы. А если в кадре сотрудник, который стесняется и теряется, даже телесуфлер не спасёт.
Тут стоит рассмотреть вариант с актёром. Хороший актёр умеет говорить спокойно, ясно и уверенно. Он не читает — он рассказывает. И делает это от имени компании. Такой подход особенно уместен, если фирма хочет выглядеть серьёзно, а голосов внутри коллектива для этого не хватает.
Как влияет содержание ролика и его подача на восприятие компании
Короткий рекламный ролик лучше подходит для холодной аудитории. Такой зритель ещё не знает компанию. Он листает ленту, отвлекается на уведомления, и только яркое и краткое видео может его зацепить. В этом случае даже 30 секунд могут сработать. Главное — попасть в нужную эмоцию.
Если же человек уже проявил интерес, ролик может быть длиннее. До трёх минут — нормальная граница. Дальше смотреть будут только те, кто почти готов сделать шаг: купить, заказать, прийти. Но и здесь нужно держать темп. Не стоит грузить цифрами и канцеляризмами. Важно говорить живо и по делу.
Форматы подачи могут быть разные. Это может быть закадровый текст, а может быть диалог в кадре. Иногда спасает инфографика. В ней удобно показывать сложные вещи простыми схемами. Плюс к этому — музыка, переходы, анимация. Но всё это требует бюджета. Чем сложнее структура, тем дороже производство. Поэтому важно сразу понять: для чего всё это? Какая задача стоит перед роликом?
Если видео не решает задач — оно не нужно. А если решает, то должно быть на 100% выверенным. Без лишних слов, с понятной логикой, с правильной интонацией.